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    中国新能源行业的企业品牌建设及其价值评价

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    一 全球新能源行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概况

    新能源行业是指包括新能源技术和产品的科研、实验、推广、应用及其生产、经营活动,它是将太阳能、地热能、风能、海洋能等非传统能源实现行(产)业化的一个高新技术行业。新能源行业具有以下特点。

    1.能源行业是战略性行业

    能源行业是一个国家的基础性行业,中国正处在快速工业化过程中,中国的能源储量与能源消费增长之间的矛盾十分尖锐。

    对进口的过度依赖意味着中国能源供给的脆弱性,这种脆弱性随时可能变成现实的能源供给短缺。同时,常规能源都是不可再生的资源且存量有限,如果新能源得不到充分的发展,国民经济和社会生活都会受到消极影响。

    2.新能源行业是绿色行业

    新能源具有环保、安全、清洁的优点。大力发展新能源,改变目前过度依赖化石能源的消费结构,能够有效减少环境损害,提升环境质量。相关资料显示,用100万千瓦时的风电替换火电可减少600吨的二氧化碳。[1]

    3.新能源行业技术含量高,具有高风险、高投入的特点

    新能源涉及的领域包括生物、海洋、新材料、电子等,需要投入巨大的资本,投资和研发的风险也很大。中国目前的情况是,技术差、成本高抑制了市场规模的扩大,而市场规模小又迟滞了成本的降低,高成本则影响了技术投入,处在一种恶性循环之中。[2]

    4.新能源行业需要政府的政策扶持

    新能源在中国只是近年来才得到有关部门和企业的重视,但要发展新能源行业,政府的政策扶持和企业的开创性投资经营都是不可少的。

    5.新能源行业有很高的进入门槛

    新能源行业具有自然垄断性,导致该行业具有明显的规模经济效益和很高的沉淀成本,这使得一般投资者难以承受。[3]

    (二)行业发展现状

    1.美国

    尽管美国总统特朗普自上任以来一直在推动放松行业监管,但美国可再生能源产业处于持续扩张勃发之中,雇工人数近年来呈现爆发式增长。

    美国能源部提供的数据显示,2016年美国太阳能产业雇工规模暴增24.5%,达到近37.4万人;传统化石能源产业雇工规模不过18.7万人;即便是规模相对较小的风能产业,2016年雇工数量也狂增32%至10.2万人。[4]

    能源咨询服务机构Bracewell资深投资人Frank Maisano认为:“美国可再生能源产业已经并将继续扩张,提供的就业岗位数量呈现爆炸式增长。”

    2.欧洲

    欧盟领导人在2017年3月的欧盟峰会上通过了一个里程碑式的能源和应对气候变化一揽子协议。

    在此协议的基础上,2017年4月欧盟通过了一个新的可再生能源立法,要求成员国在2017年6月30日以前制订各自国家的落实计划。

    同时,欧盟国家普遍动用了补贴手段,以此来扶持新能源的开发和利用。

    欧盟鼓励利用可再生能源发电的补贴方式有两类。

    一类是价格支持,德国推行的上网固定电价制度就是典型的例子。

    德国法律规定,可再生能源发电可以免费接入电网,政府还为此提供补贴。德国目前是全球最大的太阳能市场,其风能发电也仅次于美国。德国的做法已经吸引了40多个国家效仿。[5]

    另一类是数量方面的要求。政府规定电力供应商必须保证其提供的电能总量中有一定的比例来自可再生能源。英国的“绿色证书”制度就是这方面的代表。

    欧盟国家扶持新能源行业的方式还有税收减免和贷款优惠甚至给予直接的现金补助等财政手段。

    欧盟委员会还于2016年10月发出倡议,鼓励欧盟在未来10年内增加投入500亿欧元专门支持低碳技术研发。[6]

    3.南美洲

    巴西的太阳能与体育产业对接是一大特点。全球第一个使用太阳能供电的体育场就是巴西的米内罗体育场,2016年,大型太阳能光伏发电设备也安装在了著名的马拉卡纳球场和国家体育馆。

    巴西的太阳能与水能产业联系在一起是另一特点。亚马孙河上的巴尔比纳水库上正在建设世界最大的水上太阳能发电站,该项目设计装机容量达350兆瓦。

    生物能在南美洲也有广泛的应用,发展更加成熟。生物燃料在南美洲的发展水平已经超越了欧洲、美国等发达国家或地区的同类产品,南美洲的生物燃料年产量高达20294万吨,超过了前两者的总和。阿根廷也把发展生物燃料作为国家重要发展战略,2008~2013年,阿根廷生物柴油生产能力提高了近10倍,目前已拥有23个生物柴油工厂。

    标签: 品牌 品牌价值评价 新能源

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